Patagonia se dit éthique, mais qu'en est il vraiment ?
"Build the best product, cause no unnecessary harm"
Patagonia, fondée en 1973 par Yvon Chouinard en Californie, est une entreprise renommée pour ses vêtements techniques dédiés aux sports de montagne et au surf. Au fil des années, elle s'est positionnée en tant que pionnière du développement durable et un acteur clé de la protection de l'environnement. En adoptant une vision novatrice des affaires, Patagonia, marque à la charte éthique bien fournie, incarne des principes fondamentaux de durabilité, d'éthique et de responsabilité sociale. Cette approche a non seulement révolutionné l'industrie de la mode, mais a également inspiré des générations à adopter un mode de vie respectueux de la planète.
Depuis 2022, l'entreprise met en pratique ses engagements en reversant 100 % de son profit à des ONG environnementales et en favorisant le recyclage de ses produits. Patagonia s'efforce d'utiliser des matériaux éco-conçus, tels que le coton biologique, et promeut des pratiques responsables pour contribuer à résoudre les problèmes environnementaux plutôt que d'y participer.
Présentation de l'auteur
Ce profil éthique sera développé autour de la vidéo Youtube "Patagonia: Ouighours et souffrance animale ?" sur la chaîne Iznowgood. Céline Séris de son vrai nom, a lancé en 2017 ce blog pour parler de mode éthique. Depuis, elle évoque d'autres pans de son engagement écolo sur d'autres plateformes, où près de 74 000 abonnés suivent ses aventures quotidiennes.
Iznowgood - Patagonia: Ouighours et souffrance animale ?
41.100 abonnés et 25 395 vues le 21/12/23
Mais qu'en pense Céline Séris ?
Céline Séris accorde sa confiance à la marque Patagonia, convaincue que son engagement en faveur de la durabilité et la responsabilité sociale est authentique. Elle estime que l'ambition de la marque pour l'avenir de la mode est sincère et reflète une volonté réelle de faire évoluer l'industrie vers des pratiques plus responsables.
Céline reconnaît que, malgré les efforts de Patagonia, il peut arriver que la marque ne détienne pas le contrôle total de chaque maillon de sa supply-chain. Elle comprend que, en tant qu'entreprise d'une telle envergure, des failles peuvent survenir dans la chaîne de production et d'approvisionnement, même si ce n'est pas intentionnel. Mais cela n'ébranle pas sa confiance dans l'engagement global de Patagonia en faveur de la durabilité et l'engagement social. Pour Céline, l'essentiel réside dans la transparence et les actions continues de la marque pour améliorer ses pratiques et minimiser son impact environnemental.
Publicité et incitation à l'achat
L'approche de Patagonia sur son site internet, axée sur l'inspiration plutôt que sur l'incitation à l'achat, est une démarche audacieuse qui s'aligne étroitement sur les principes de la RSE. Cette stratégie reflète un engagement envers la durabilité et la consommation responsable.
En mettant davantage l'accent sur l'inspiration que sur la vente, Patagonia encourage une réflexion plus approfondie sur la consommation. Cela correspond à la notion de "consommation responsable" qui est un élément clé de la RSE. La responsabilité est ici transférée au consommateur, l'incitant à acheter de manière plus réfléchie et à considérer l'impact environnemental de ses choix.
Une fois que le consommateur a acquis un vêtement Patagonia, l'entreprise promeut la responsabilité individuelle en encourageant le port prolongé et l'entretien approprié de ces articles. Cette approche s'inscrit dans le principe de durabilité de la RSE, car elle vise à prolonger la durée de vie des produits, réduisant ainsi la quantité de déchets textiles et minimisant l'impact environnemental global.
La proposition de Patagonia de réparer les vêtements, y compris ceux d'autres marques, notamment lors de leur "Worn Wear Repair Tour", va au-delà de la simple vente de produits. Cette initiative souligne l'importance de l'économie circulaire et de l'entretien des biens existants, en s'alignant sur le principe de responsabilité envers la société. Elle démontre également un engagement envers la réduction des déchets et l'allongement de la durée de vie des produits, des objectifs qui contribuent positivement aux enjeux sociaux et environnementaux.
Traçabilité des ressources
L'engagement de Patagonia contre l'agriculture intensive et envers la traçabilité des ressources se manifeste de manière concrète à travers plusieurs initiatives et pratiques exemplaires.
Tout d'abord, la certification Global Traceable Down Standard (Global TDS) pour le duvet utilisé dans leurs doudounes reflète l'importance que Patagonia accorde à la traçabilité des matières premières. Cette certification garantit non seulement la qualité du duvet, mais elle atteste également du respect des normes éthiques, en s'assurant que le duvet vierge provient d'animaux élevés de manière responsable, sans gavage ni plumage à vif. Bien que le duvet recyclé puisse poser des défis en termes de traçabilité, cette distinction souligne l'engagement continu de Patagonia envers des pratiques éthiques, même dans les aspects plus complexes de leur chaîne d'approvisionnement.
En outre, la dédication de Patagonia à la transparence se manifeste à travers des articles détaillés sur leur site web, dédiés à la traçabilité complète de chaque matière utilisée dans la fabrication de leurs produits. Cette transparence renforce la confiance des consommateurs en permettant une compréhension approfondie de l'origine des matériaux, alignant ainsi Patagonia avec les principes fondamentaux de la RSE.
Céline Séris souligne également la réactivité de Patagonia face aux critiques éthiques. Cette attitude proactive est en accord avec le principe de la RSE qui encourage les entreprises à assumer la responsabilité de leurs actions et à mettre en place des mesures correctives lorsque cela est nécessaire. La reconnaissance des erreurs et la mise en œuvre de nouvelles procédures pour améliorer la traçabilité démontrent la volonté de Patagonia de constamment évoluer vers des pratiques plus éthiques, même en tant qu'entreprise d'envergure mondiale où le contrôle total peut s'avérer complexe.
Engagement social
Le choix de Patagonia d'avoir 83% de sa gamme certifiée Fair Trade reflète un engagement profond, en particulier en ce qui concerne l'équité dans la chaîne d'approvisionnement mais aussi envers la santé mentale et physique des collaborateurs. La certification Fair Trade garantit que les travailleurs impliqués dans la production ont été traités équitablement en termes de salaire, de conditions de travail et de droits fondamentaux, notamment dans un but d'inclusion sociale. Cependant, la reconnaissance que les 17% restants proviennent de fournisseurs respectueux de l'environnement souligne la complexité du processus de certification. Cela met en lumière la réalité opérationnelle selon laquelle obtenir la certification Fair Trade peut parfois être un processus long, coûteux et complexe. Cependant, le fait que Patagonia continue de travailler avec des fournisseurs respectueux de l'environnement, même sans certification, montre un engagement continu envers des pratiques responsables.
Par ailleurs, l'engagement de Patagonia envers le respect et l'équité envers chacun de ses collaborateurs renforce leur position en tant qu'entreprise socialement responsable. Cela va au-delà des aspects purement économiques et démontre une considération pour le bien-être et les droits des employés, un principe central de la RSE. L'attention portée à l'équité dans le milieu professionnel et le respect des droits des travailleurs contribuent à la création d'un environnement de travail durable et éthique.
Ensemble pour un avenir meilleur
Certification ROC (Regenerative Organic Certified):
Patagonia se distingue en tant que membre fondateur de la certification ROC, la plus haute norme biologique régénérative. Cette certification va au-delà du simple respect des normes biologiques en soutenant activement la régénération de l'environnement. En favorisant la santé du sol, cette approche montre que Patagonia s'engage à restaurer et à enrichir la terre plutôt qu'à l'appauvrir. Cette démarche démontre une vision à long terme, s'inscrivant parfaitement dans le principe de durabilité.
Réduction de l'utilisation de matière dérivée du pétrole: Face aux enjeux environnementaux liés au matière dérivée du pétrole, Patagonia a pris l'engagement de cesser d'utiliser du polyester vierge d'ici 2025. En augmentant l'utilisation de polyester recyclé, la marque adopte une approche proactive pour réduire son impact sur l'environnement ce qui démontre sa responsabilité environnementale et son engagement envers la durabilité à long terme.
"1% for the Planet": Depuis 1985, Patagonia soutient activement des causes environnementales en versant 1% de son chiffre d'affaires à des associations. Cette "taxe environnementale" a évolué avec la création de l'association "1% for the Planet" en 2002. Cette initiative transcende les frontières de l'entreprise en impliquant plus de 6000 marques dans plus d'une centaine de pays. Cela illustre l'impact positif que la collaboration peut avoir dans la protection de l'environnement, alignant Patagonia avec le principe de coopération de la RSE.
Transparence par le biais d'audits internes: Les audits internes que Patagonia effectue auprès de ses différents acteurs reflètent son engagement à assumer la responsabilité de toute la chaîne d'approvisionnement. La décision de rendre publics les constats, malgré la découverte de problèmes persistants, témoigne de la volonté de la marque de faire preuve de transparence. Cette action va au-delà des simples conformités et vise à inciter d'autres entreprises à s'engager dans des pratiques responsables, rejoignant ainsi le concept de sensibilisation de la RSE.
Et mon avis ?
Mon avis sur la marque Patagonia est profondément positif et repose sur plusieurs aspects qui la distinguent dans l'univers de l'outdoor. En tant que passionné, j'apprécie particulièrement le style et la technicité des vêtements Patagonia, qui allient fonctionnalité et esthétique de manière harmonieuse.
Ce qui rend Patagonia vraiment remarquable à mes yeux, c'est son engagement environnemental. Je considère cette marque comme l'un des pionniers de la mode éthique, et cela influence grandement mon choix en tant que consommateur. Leur démarche exceptionnelle en faveur de la durabilité est évidente à travers diverses initiatives telles que leur garantie absolue, démontrant la confiance en l'excellence de leurs produits. De plus, les nombreux labels environnementaux et les associations telles que "1% for the planet" renforcent leur position en tant que leader de la responsabilité environnementale. La portée mondiale de cette association avec plus de 6000 marques donatrices réparties sur une centaine de pays souligne l'impact positif de l'approche planétaire de Patagonia.
La transparence de Patagonia en termes de traçabilité de leurs matières premières est également un point qui me séduit. Connaître l'origine et la méthode de production des matériaux utilisés dans ces vêtements renforce ma confiance dans la marque. De plus, leur engagement social envers leurs collaborateurs contribue à la construction d'une image de marque solide et éthique.
J'apprécie également la manière dont Patagonia réagit aux polémiques qui lui sont parfois incombées, la clarté et la précision de leurs réponses témoignent de leur professionnalisme. Cela montre que Patagonia prend au sérieux les préoccupations des consommateurs et cherche à les adresser de manière transparente et efficace. Dans le contexte de la RSE, la transparence est un élément essentiel, car elle renforce la confiance des parties prenantes en démontrant l'ouverture de l'entreprise quant à ses pratiques et ses impacts.
En outre, la réaction de Patagonia souligne leur engagement social et environnemental. En faisant face aux polémiques, l'entreprise montre qu'elle est disposée à prendre des mesures pour protéger non seulement son image de marque, mais aussi son impact social et environnemental.